項(xiàng)目背景：2014年10月，自媒體羅輯思維平臺(tái)播出柳傳志真聲，通過(guò)60秒的語(yǔ)音，征集互聯(lián)網(wǎng)思維的柳桃營(yíng)銷方案。7天共收到2863份營(yíng)銷方案，23日柳桃開售，1萬(wàn)箱被一搶而空。

　　宇見解讀：我們對(duì)自媒體有很多認(rèn)識(shí)誤區(qū)，視其為公關(guān)渠道是一種典型，這通常是由錯(cuò)誤的需求所導(dǎo)致的。

　　自媒體的核心邏輯應(yīng)該是“連接”，觀點(diǎn)的連接，在此之上可以有服務(wù)的連接和體驗(yàn)的連接。所以自媒體如果有營(yíng)銷訴求，除了幫助品牌做價(jià)值理念的傳遞，更應(yīng)該去嘗試做價(jià)值交付。柳桃案例就是這樣的一個(gè)逆向思維的結(jié)果。

　　“求營(yíng)銷”本身即是一個(gè)營(yíng)銷。

　　為什么這個(gè)營(yíng)銷行為不會(huì)被用戶反感?其一是“向?qū)Φ娜耍f(shuō)對(duì)的話”，這是由羅輯思維的用戶群體特征，知識(shí)社群的條件決定的。其二是這個(gè)案例當(dāng)中有價(jià)值交付，2000多份營(yíng)銷方案，這當(dāng)中不乏高價(jià)值的，對(duì)創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品人有啟發(fā)的idea與信息。