企業微信公眾號運營的幾個要點

　　執行力

　　相信大家對這個詞都不陌生，執行力就是把想法變成計劃，把計劃落實為行動，最終的行動歸于計劃中的結果。長期按計劃執行做，適時調整完整執行，這就是執行力，尤其是對從事互聯網行業的小伙伴們來說，執行力更是可以說是我們成功的關鍵。

　　在互聯網時代，營銷模式已經和傳統的營銷方式千差萬別，我們已經不能像以前一樣做了幾個廣告之后就坐等著客戶上門了，每個微信背后都是真實的人，每個人都會有惰性思維，除非是我迫切需求的，不然一般用戶的習慣都是等著別人為我推送什么信息，而不會主動去搜索尋找什么，企業號特殊的定位應從行業職業定位的角度去出發。

　　傳播的意義：如何策劃微信營銷活動

　　移動互聯網時代，營銷的根部目的是傳播，無論是個人微信還是微信公眾號，粉絲都是有限的，如何用有限的粉絲數做到最廣泛的傳播，除了高質量的內容讓人自發轉載分享外，也可以通過一些有獎轉發/分享和一些有趣且能引起共鳴或有創意的小游戲來引導粉絲傳播，比如微信上墻、砸金蛋等等，公眾寶等免費平臺會有很多玩法。雖然獎品的價值不是很高，但是粉絲玩的開心就相當于一種精神獎勵，讓用戶卷入活動，獲得一定的愉悅或機會后才可能自發擴大傳播，同時又創意的活動更容易讓用戶感受到分享傳播的價值。

　　轉發的網絡是與自己有一定的感情基礎，而且你邀請的好友一般都和你有相同的標簽，比如相同的行業，相同的興趣愛好或同一城市等等，最終的效果是目標客戶的準確性相對較高，信息的傳播便是從一個點到一個角落，從角落擴展到面。

　　內容為王

　　內容的重要性相信大家都很明白，不管傳播的媒介怎么變，內容的可讀性依舊是留住客戶的關鍵，什么樣的內容能讓用戶長期的關注你，什么時間點推送點擊率越高，把握好這些關鍵點，長期堅持，就不怕做不到用戶。

　　曾經在一個微信群做過一次測試，很多人會因為促銷活動而關注大量的微信公眾號，但是據統計，會看這些公眾號推送信息的人卻少之又少，主要原因之一就是：“他發的內容我沒什么興趣”；那么推送什么信息才能引起用戶的注意呢?首先現在企業運營的訂閱號或服務號可以發布的內容基本包括：產品信息、活動信息、優惠信息、公司信息、行業信息，除了文字，還包括圖片形式的、影像等一切的網絡營銷素材。盡管這些本應該是最基本的東西，但是對于很多企業來說反到是匱乏的東西。

　　所以企業在宣傳物料的準備上，要多下些功夫，必須得有東西 ，而且還可以根據現在一般人都是在碎片時間使用微信，文章可以盡量寫的輕松、易懂些。搭配微信公眾寶這類微信機器人也可以開啟聊天，笑話，查詢等娛樂活動。

　　功能完整的微信營銷平臺

　　我們做微信營銷最終的目的是銷售我們的產品或服務，那么最終這些流量要有一個著落點，比如我看了這條推送圖文后對這樣東西很感興趣，那么如果你在微信上就有微店可以直接購買，成交率要比你留個網站地址或淘寶店鋪鏈接要高70%以上。但騰訊的微信公眾平臺，僅提供了最基本的功能，對于企業來說遠遠不夠，所以我們還需要根據自己的業務類型完善我們的公眾平臺。

　　比如前面所說的直接在微信上買東西，你想讓微信用戶可以在線購買你的產品，那么你的微信公眾賬號就要對接一個微信商城系統，同時利用微信強互動性特點，在營銷工具上包括抽獎類、游戲類等也有助于增進用戶的粘性，提高重復購買率。

　　公眾號的現在的訂閱號折疊機制，讓所有訂閱號站在了同一起跑線，服務號則可以直接面向用戶。單單盯著微信6億龐大的用戶量，會忽略這些細節。服務號效果不佳，會被用戶直接抵觸和卸載，訂閱號統一化則降低了用戶對推送量的敏感度，更應該提高單條信息的質量和公眾號整體的服務質量。魚龍混雜百業俱興的公眾平臺，產品過硬，策略計劃合理與高執行力，運營任何公眾號都可以積淀起來。