微博清理垃圾粉絲會(huì)讓誰(shuí)不安？

　　粉絲是典型的易量化、難評(píng)價(jià)的指標(biāo)。一則粉絲基數(shù)大，而用戶又無(wú)法看到一個(gè)賬號(hào)的全部粉絲，也很難像分析某條微博的互動(dòng)質(zhì)量那樣去分析某個(gè)賬號(hào)的粉絲質(zhì)量;二則垃圾粉絲越來(lái)越隱蔽，不少垃圾粉絲已經(jīng)從最早的“三無(wú)”(無(wú)頭像、無(wú)ID、無(wú)原創(chuàng))發(fā)展到現(xiàn)在足以以假亂真的程度。這也讓垃圾粉絲的買(mǎi)賣(mài)雙方在一段時(shí)期內(nèi)都處于心安理得的狀態(tài)。

　　清理垃圾粉絲必然觸動(dòng)了某些人的利益。所以這個(gè)問(wèn)題的另一個(gè)說(shuō)法是，誰(shuí)在導(dǎo)演這場(chǎng)以垃圾粉絲對(duì)抗反垃圾粉絲的鬧劇。一言以蔽之，就是那些“粉絲靠買(mǎi)、互動(dòng)靠刷”的賬號(hào)。

　　首先是以“刷粉”為主業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。清理垃圾粉絲基本宣告了“刷粉”的終結(jié)，至少也是在技術(shù)和時(shí)間上設(shè)置了很高的門(mén)檻。“刷粉”業(yè)務(wù)無(wú)法正常開(kāi)展，“刷量”業(yè)務(wù)就無(wú)從談起?？梢灶A(yù)測(cè)，會(huì)有為數(shù)不少的營(yíng)銷公司在這一輪清理垃圾粉絲的過(guò)程中關(guān)門(mén)大吉。

　　其次是賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。很多企業(yè)的微博賬號(hào)都是交給第三方代運(yùn)營(yíng)的。作為一門(mén)生意，代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)需要的只是完成合同中規(guī)定的各項(xiàng)KPI，然后做報(bào)告收錢(qián)而已。更何況有些代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”的心態(tài)做事，這正是“刷粉”公司存在的基礎(chǔ)。某種程度上說(shuō)，“刷粉”產(chǎn)業(yè)鏈能發(fā)展起來(lái)，也有代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在其中推波助瀾。

　　大多數(shù)企業(yè)都是在年初選定微博代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、制定KPI并簽訂合同，其依據(jù)通常是過(guò)去一年的粉絲數(shù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，而微博是從年后開(kāi)始大規(guī)模清理垃圾粉絲。這樣一來(lái)，這些代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)可能面臨無(wú)法正常履行合同的局面，能不能拿到下一年的合同，恐怕就要看其真實(shí)的微博運(yùn)營(yíng)能力了。

　　最后是心里有鬼的“大號(hào)”。 “粉絲眾多”是這些賬號(hào)的共同特征，甚至是其標(biāo)榜身份的一種標(biāo)識(shí)。但其實(shí)際影響力與粉絲數(shù)是否匹配，恐怕只有自己心里清楚。隨著垃圾粉絲清理的逐步深入，這些賬號(hào)曾經(jīng)“華麗”的外衣被一層層扒掉。或許這也能讓網(wǎng)友看清楚，大潮退去之后究竟是哪些“大號(hào)”在裸泳。