搜索競價是由全球最大的互聯網服務商雅虎在全球首創的網絡營銷推廣方式。可以讓您的產品和服務出現在眾多搜索引擎中；讓正在互聯網上尋找您的產品和服務的潛在客戶主動找到您；向客戶免費展示您的產品和服務；僅按實際的“潛在客戶訪問”數量支付推廣費用。

　　科學的搜索競價是助力SEM推廣效果提升利器作為一種新興的網絡營銷方式，搜索引擎營銷(SEM)當前受到了眾多企業的青睞。尤其是大批中小企業，由于資金不足，請不起專業推廣人才、投資不起傳統廣告，因此把搜索引擎營銷當作了首選的業務推廣手段。甚至在今年兩會期間，更有多名全國人大代表聯名建議把搜索引擎營銷寫入企業法里。

　　匯仁智杰分析：搜索引擎營銷入門容易，看似在百度、Google等搜索引擎開個賬號就可以了，但要想做好，其實并不一件容易的事情。無論是關鍵詞創意、選擇、投放、競價，還是排名管理，都需要一定的專業知識和經驗。正所謂入門容易，做好難。

　　北京絕大部分中小企業在開始做搜索引擎營銷的時候，往往存在一個思想誤區，以為只要把關鍵詞投放出去，就可以坐等業務量增長；或者選擇幾個關鍵詞，然后瘋狂砸錢，通過簡單的保持排名第一來促進業務量的突破。但往往效果并不理想，并沒有帶來更多的客戶和業務量的增長，有些企業因此對搜索引擎營銷這種方式產生了懷疑。

　　其實，這種情況是由兩方面原因造成的。客觀上講，搜索引擎營銷后臺管理工作比較繁瑣，關鍵詞創意、搜索排名管理等都需要一定的專業知識和管理經驗，尤其搜索排名，時時都可能發生變化，想保持理想的搜索位置確實不易。主觀上看，是由于中小企業人才短缺，資金不足，沒有能力進行好的關鍵詞創意和管理搜索排名。尤其開始投放搜索引擎營銷的企業，對關鍵詞的選擇存在誤區，選出來的關鍵詞都是特別直接的詞，這些詞由于競爭比較激烈，因此出價較高，投放后如果再沒有好的管理與維護，結果只能是被淹沒在信息流中，企業相關信息根本沒機會暴露在潛在消費者面前。

　　因此，要想在搜索引擎營銷方面有所作為，首先就應該詳細的了解、學習搜索引擎的搜索原理與關鍵詞競價排名原則，以及SEM后臺管理與維護的相關知識。首先是選擇關鍵詞，我們要結合產品現狀以及推廣目的合理選擇關鍵詞，覆蓋更多的潛在用戶。其次排名位置要適宜，并不是第一位是效果最好的，比較科學的做法是確保核心關鍵詞保持在首頁即可。再次、要在保證質量的情況下多投關鍵詞。SEM是按點擊量計費的，如果能保證關鍵詞的質量，理論上講，點擊的次數越多(當然費用也就越多)，帶來的業務量也就會越大。當然，用戶點擊相關關鍵詞的動因是多方面的，不可能也絕不會是每個點擊都會帶來業務的增加。

　　以上只是一些開展搜索引擎營銷的簡單常識，具體操作起來確實比這要復雜得多。建議缺乏資金、技術和專業推廣人才的中小企業，借助當前市場上比較成熟的搜索引擎營銷工具來開展這一工作，匯仁智杰將為您的成功導航。