很多客戶做推廣但只是盲目來做。對(duì)自身的投放效果，評(píng)估效果等都沒有很好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。匯仁智杰整理出在賬戶投放，優(yōu)化過程中需要注意的基本要素，供大家參考，以便收獲更好的投放效果。

　　SEM的基本要素：

　　1)展示份額(如何衡量好壞

　　當(dāng)展示份額低于60%的時(shí)候，我們通常判定廣告表現(xiàn)不佳。因?yàn)橛?0%甚至以上，我們的潛在客戶在搜索他的需求的時(shí)候是看不到我們投放的廣告的，沒有展示自然無排名無點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化。

　　2)點(diǎn)擊率

　　賬戶點(diǎn)擊率的合格標(biāo)準(zhǔn)是1.05%。

　　我們無法獲知競爭對(duì)手的點(diǎn)擊率，只是如果賬戶反應(yīng)點(diǎn)擊率偏低就說明廣告本身質(zhì)量就不高，極有可能造成點(diǎn)擊成本的增高和廣告排名的下降。

　　3)廣告排名：

　　當(dāng)平均排名大于3的時(shí)候，也就是說在潛在客戶產(chǎn)生需求的時(shí)候，搜索結(jié)果頁的左側(cè)是看不到我們投放的廣告或者極少能夠看到我們所投放的廣告，而一般用戶的瀏覽習(xí)慣都停留在左側(cè)，這也是為什么我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候一定選擇前三的原因之一。

　　4)質(zhì)量得分如何計(jì)算，如何提高?好的質(zhì)量得分的標(biāo)準(zhǔn)又是什么?

　　質(zhì)量得分是一種估算值，用以衡量廣告、關(guān)鍵字、目標(biāo)網(wǎng)頁與看到該廣告的用戶之間的相關(guān)程度。質(zhì)量得分高表示系統(tǒng)認(rèn)可該廣告、關(guān)鍵字、目標(biāo)網(wǎng)頁對(duì)瀏覽用戶而言有較大的相關(guān)性和實(shí)用性。

　　每個(gè)關(guān)鍵字都有質(zhì)量得分且可以自主查看，采用 1-10 的等級(jí)表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。每次當(dāng)廣告符合參加競價(jià)資格時(shí)，都會(huì)重新計(jì)算廣告的質(zhì)量得分。 這種情況在一天中可能會(huì)發(fā)生許多次。一般來說，在一天之中不會(huì)顯示不同的質(zhì)量得分，而是顯示一個(gè)可以總體上了解關(guān)鍵字總質(zhì)量的得分。

　　希望匯仁智杰以上的介紹會(huì)對(duì)從事百度競價(jià)相關(guān)行業(yè)的人有些幫助。